Всё по полочкам

WPP Group

В мире маркетинга и рекламы у меня непомерный интерес вызывают немногочисленные глобальные рекламно-коммуникационные холдинги. Их в маркетинговой вселенной всего 6, но зато каких: WPP, Omnicom Group, Interpublic Group, Publicis Groupe, Dentsu Aegis и Havas. Все они представляют сильнейшие экономически развитые страны: WPP – Великобритания;…

23.07.2016
Полезные ссылки

Будьте в курсе глобальных новостей

  Мне понравилось искать новые источники, позволяющие узнавать что-то новое о мире маркетинга и медиа, а также развивающие навыки чтения и понимания английского. Хочу поделиться двумя интересными новостными сервисами, которые уже добавлены в мой список избранных закладок. Campaign. Созданный в 1968 году еженедельный журнал,…

11.07.2016
"Чердак"

Фриланс нас всех настигнет

Недавно побывав на семинаре Сергея Митрофанова, он вскользь упомянул о тенденции, к которой двигается наше поколение, а именно о работе из дома. Я читала много статей, рассказывающих о классной жизни фрилансеров в разных точках Земли, и, безусловно, мне самой бы хотелось жить где-нибудь на…

10.07.2016
"Чердак"

Давай, TNS, до свидания!

Жизнь отечественным медиапланерам подпортили депутаты Госдумы, утвердившие 22 июня 2016 внесение поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе». Поправки касаются ведущей компании по телеизмерениям — TNS/Gallup Media. Депутат Госдумы от ЛДПР Андрей Луговой стал инициатором злосчастного законопроекта. Суть его предложения — запретить компаниям с…

01.07.2016
Мероприятия

Тренинг Сергея Митрофанова

Хотелось бы поделиться информацией с семинара бизнес-коуча Сергея Митрофанова («Mitrofanov&Partners»). Сергей является экспертом в областях брендинга и стратегии, но нам он рассказывал о потребителях: как они изменились, что сейчас предпочитают, что им важно сделать перед покупкой, что влияет на их решение о покупке и т.д. Я…

15.06.2016
Полезные ссылки

Изучаем тему и улучшаем английский

Я ищу разные источники информации по медиапланированию, в том числе и на иностранных сайтах. Эта практика также хорошо помогает развивать навыки английского языка тем, кто им не владеет свободно. Для тех, кому интересно повторить базу, но преподнесённую уже на другом языке, я рекомендую зайти сюда …

13.06.2016
Задачник

Задача №1.

Ожидается, что в течение рекламной кампании продолжительностью 4 недели будет достигнут охват аудитории Reach(1+) = 48% при средней частоте восприятия рекламного сообщения Frequency = 4,2. Какое значение GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и частоте восприятия? Ответ: Reach(l+) х Frequency = GRP 48% х 4,2…

12.06.2016
Задачник

Задача №2.

Телевизионная реклама с числом GRP = 60 за неделю достигает охвата за четырехнедельную трансляцию рекламного сообщения Reach (1+)= 83% среди мужчин от 18 лет и выше. Какова средняя частота восприятия PC? Ответ: Frequency = GRP x (4 недели) / Reach (l+) Frequency = (60…

12.06.2016
Книги

Моя первая книга по медиапланироанию

В процессе погружения во всю медиапланерскую кухню я обнаружила, что на просторах Рунета нет качественных ресурсов, обучающих этому делу. Меня интересовали задачи, прямо как мы решали в школе на математике или физике, но только по медиапланированию. Желательно с решением, чтобы можно было себя проверить.…

11.06.2016